电子竞技产业发展市场调研_电子竞技市场调查报告

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# 电子竞技产业发展市场调研与分析报告

执行摘要

本报告全面分析了中国电子竞技产业的发展现状、市场规模、用户特征及未来趋势。研究发现，2024年中国电竞市场规模已达1790亿元0亿元，同比增长5.5%，呈现出稳健的发展态势。与此中国电竞用户规模保持在5.11亿人的高水平，市场基数稳固。值得注意的是，电竞产业已经从单一的游戏竞赛演变为一个包含游戏研发、赛事运营、直播娱乐、教育培训及衍生产品的完整生态体系，成为数字经济增长的重要推动力。

政策支持、技术革新与产业链条的不断完善是推动中国电竞产业发展的三大支柱。随着电竞被纳入亚运会运会正式项目，以及国际奥委会考虑举办电竞奥运会，电竞的体育化属性正得到前所未有的强化。展望未来，中国电竞产业将朝着全球化、多元化及标准化方向持续演进，预计到2026年，市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元。

1 市场概况与规模

电子竞技作为一种结合了体育竞技与数字娱乐的新型产业，近年来在中国取得了令人瞩目的成就。根据行业数据分析，2024年中国电竞市场规模已达到约1790亿元人民币，较上年同期增长5.5%。这一数据表明，尽管全球经济形势复杂多变，中国电竞产业仍展现出强劲的抗风险能力与内生增长动力。从发展阶段来看，中国电竞已经度过了最初的野蛮生长期，进入了精细化、规范化运营的成熟期。这一时期的特点是增速放缓但质量提升，产业结构日趋合理，生态系统渐趋完善。

从历史发展轨迹来看，中国电竞产业经历了从无到有、从小到大的蜕变过程。最初，电竞仅仅被视为一种小众的娱乐方式，但随着技术的进步与观念的转变，它已经成长为一股不容忽视的经济力量。值得注意的是，若将统计口径调整为剔除电竞游戏产品后的纯电竞产业收入，2024年这部分收入达到275.68亿元，显示出即使不考虑游戏本身的销售额，电竞衍生出的经济活动也已相当可观。

*表：中国电竞产业市场规模与发展趋势*

| 年份 | 整体市场规模(亿元) | 同比增长率 | 纯电竞产业收入(亿元) |

|||-||

| 2024 | 约1790 | 5.5% | 275.68 |

| 2025(预测)| 未公布 | 未公布 | 288.09 |

| 2026(预测)| 将突破3000 | 未公布 | 未公布 |

| 2027(预测)| 将突破2000 | 未公布 | 未公布 |

2025年上半年，中国电竞产业保持了稳定增长态势，实际收入达到127.61亿元，同比增长6.10%。在这一时期内，直播收入占据了绝对主导地位，占总收入的80.38%，而赛事、俱乐部及其他收入合计不足20%。这一收入结构揭示了当前中国电竞产业的盈利模式特点：高度依赖直播平台及其衍生服务，而在赛事本身商业化、俱乐部经营及周边产品开发方面仍有巨大潜力可挖。

从全球视野来看，中国电竞产业的发展速度和质量均处于领先地位。全球电竞城市影响力指数排行榜前十名中，中国的上海、北京、深圳、成都四座城市赫然在列。这不仅体现了这些城市在发展电竞产业方面的先发优势，也反映了中国电竞的区域布局特点。其中，上海尤为突出，始终保持着电竞中心的地位，2025年上半年在全国线下赛事中占比高达22.9%，显示了其在电竞领域强大的资源配置能力和市场吸引力。

值得关注的是，电竞产业的全球化趋势日益明显，而中国在这一进程中扮演着重要角色。无论是赛事举办、俱乐部建设还是观众规模，中国都已经成为全球电竞生态中不可或缺的一部分。随着电竞奥运会、电竞世界杯等国际性赛事的筹备与开展，中国电竞产业的全球化步伐将进一步加快，与国际市场的联系也将更加紧密。

2 用户特征分析

电子竞技产业能够保持蓬勃生机，与其背后庞大的用户群体密不可分。2024年，中国电竞用户规模已达5.11亿人，同比增长0.6%，整体增速虽趋于平缓，但用户基数稳固。这一数字意味着，在中国，有超过三分之一的人口对电竞表现出不同程度的兴趣，这一规模为基础商业模式提供了坚实的土壤。

从人口统计学特征来看，电竞用户中男性占比超过六成，女性用户比例则比2023年上升了4.9%。这一变化表明，电竞正在摆脱过去男性主导的刻板印象，逐渐成为全民参与的娱乐形式。女性用户的快速增长，为电竞内容多元化、商品营销策略差异化提供了新的可能。

年龄层次上，电竞用户正从年轻群体向更广泛年龄段扩展。调查数据显示，30岁及以下的用户占68.5%，而30岁以上用户比例已提升至31.5%。这一趋势打破了"电竞仅属于年轻人"的传统认知，反映出电竞作为一种文化活动，正逐渐被不同年龄段的社会成员所接受。这种用户年龄层的拓宽不仅扩大了市场空间，也为电竞产品的多样化提供了条件，比如适合不同年龄段的硬件设备、观赛平台甚至适老化的电竞内容正在悄然兴起。

特别值得一提的是，中国电竞用户对电竞抱有极高的认同感。调研数据显示，79.4%的用户认为电竞对他们的生活具有重要意义。这种情感连接超越了简单的娱乐需求，反映了电竞在现代社会文化生活当中的特殊地位。

*表：中国电竞用户特征分布*

| 特征类别 | 细分指标 | 百分比 | 趋势变化 |

|||||

| 性别分布 | 男性 | >60% | 基本稳定 |

| | 女性 | 未公布 | 比上年提升4.9% |

| 年龄分布 | 30岁及以下 | 68.5% | 主力群体 |

| | 30岁以上 | 31.5% | 提升中 |

| 内容偏好 | MOBA类 | >50% | 保持稳定 |

| | 射击类 | >50% | 最受欢迎类型 |

| 观赛频率 | 频繁观赛用户 | >80% | 稳定 |

另一个值得注意的现象是，接近50%的中国电竞用户经常关注海外电竞赛事。这一现象体现了电竞作为一种"全球语言"的独特魅力，也揭示了中国电竞用户对高质量竞技内容的渴求。在他们看来，"更精彩的竞技水平"是海外赛事最主要吸引力，占比达到29.8%。这种开放的观赛心态，既为中国电竞产业提供了学习国际先进经验的机会，也为中外电竞文化交流创造了条件。

3 产业链结构与生态布局

中国电竞产业经过数年发展，已经形成了一条完整且层次分明的产业链条，从上游的游戏研发，到中游的赛事运营，再到下游的衍生内容与跨界融合，层层递进，环环相扣，展现出强大的内生动能和外部联动效应。

3.1 上游：游戏研发与授权

电竞产业的上游主要由游戏开发商与发行商构成，它们是整个产业链的源头和起点。近年来，《黑神话：悟空》、《王者荣耀》、《和平精英》、《无畏契约》等国产游戏不仅在国内外市场上"叫好叫座"，更是以其精湛的制作水平和深厚的文化底蕴吸引全球玩家。这些游戏的成功，不仅带来了可观的经济回报，也彰显了中国在游戏创意与技术水平上的长足进步。

2025年第一季度，中国游戏市场实际销售收入达到857.04亿元，同比增长17.99%。这一增长速度远超许多传统行业，凸显了数字经济时代的产业特征。与此中国自主研发游戏在海外市场也表现优异，实际销售收入达48.05亿美元，同比增长17.92%。这种内外并举的市场战略，使得中国游戏产业在全球范围内的影响力与日俱增。

从游戏类型来看，当前主流电竞产品中，射击类游戏占比最高，达27.7%；多人在线战术竞技类(MOBA)次之，为14.9%；体育竞技类游戏位列第三，占比11.7%。这种品类分布反映了玩家的偏好，也为后续赛事组织和内容创作指明了方向。

从平台分布来看，移动端游戏占比58.5%，客户端游戏占25.5%，两端通用的占11.7%，网页端仅占4.3%。移动电竞的崛起，极大地拓展了电竞的边界，使其不再局限于特定的场地和设备，而是成为一种随时随地可以参与的娱乐活动。

3.2 中游：赛事运营与俱乐部参与

电竞赛事运营是整个产业链的中间枢纽，也是电竞区别于普通游戏的关键所在。2024年，中国共举办了124场省级及以上的电子竞技非表演性质比赛。其中，58%为线下赛事，32%为线上线下结合，仅有10%为纯线上赛事。这种多元化的赛事组织形式，既保证了高端赛事的专业性与观赏性，又兼顾了大众参与的便利性与普及性。

上海作为中国电竞的中心城市，举办的线下比赛数量最多，占比达17.8%。成都、杭州和北京也在赛事举办中发挥着重要作用，占比分别为15.3%、7.3%和6.5%。这一城市分布格局，初步形成了以上海为龙头，多点开花的电竞地域生态。

赛事经济的活力在北京智慧电竞赛事中心得到了生动体现。该中心办赛时"几乎场场满座，热门比赛门票更是'秒光'"。据场馆运营方介绍，该中心电竞赛事场均客流量达2500人次，月均客流量超2万人次，有效拉动了相关产业消费。这种现象级的表现，充分证明了优质电竞内容对消费者的强大吸引力。

截至2025年6月，上海拥有34家电竞俱乐部，位居全国首位；北京、广州和深圳紧随其后，分别拥有11家、10家和8家。这些俱乐部的存在，不仅为职业选手提供了施展才华的平台，也为粉丝经济的形成奠定了基础。

3.3 下游：内容传播与跨界融合

产业链下游主要包括电竞内容传播、衍生品开发及与其他产业的跨界融合。在这一环节，直播平台扮演了至关重要的角色至关重要的角色，电竞内容直播收入占比高达80.84%。这种收入结构的偏向性，既反映了当前电竞产业的现实状况，也提示了未来结构调整的可能方向。

电竞直播之所以能够占据如此高的比重，主要原因在于其观看的便捷性和低门槛特性，使得任何人都能轻易接触到电竞内容。但过度依赖直播收入也从侧面反映出赛事本身变现能力、俱乐部商业价值尚未得到充分发挥，这也正是未来产业升级的潜力所在。

下游环节最具想象力的部分当属电竞与其他产业的跨界融合。2024年8月，《黑神话：悟空》上线后引发的"跟着悟空游山西"热潮，就是一个典型例子。这一活动巧妙地将线上游戏的爆发式人气转化为线下文旅市场的持久吸引力，展现了电竞作为流量入口的强大能力。

更值得关注的是，电竞正在与文化、旅游、商业等领域深度融合，持续释放促进消费的"乘数效应"。这种融合不是简单的叠加，而是相互赋能，创造出新的价值和体验。比如，一些地方尝试打造电竞主题酒店、电竞文化旅游线路等，都是电竞产业链向下游延伸的有益尝试。

4 政策与环境分析

任何新兴产业的发展都离不开有利的政策环境和制度保障，电竞产业也不例外。近年来，中国政府相关部门出台了一系列支持政策，为电竞产业的健康发展提供了坚实保障。

从国家层面来看，多项政策明确鼓励数字技术向经济社会和产业发展各领域广泛深入渗透，并特别提出"支持电子竞技、社交电商、直播电商等发展"。这些顶层设计不仅肯定了电竞作为数字经济重要组成部分的地位，也为各级政府部门支持电竞产业发展提供了政策依据。

在教育领域，教育部已将电子竞技运动与管理专业纳入高校课程体系；人力资源和社会保障部也将电子竞技员、电子竞技运营师纳入职业分类大典，使电竞成为正式职业。这一制度设计的意义不可小觑，它不仅为电竞人才的培养开辟了正规渠道，也使电竞从业者的社会身份得到正式承认。

中国文化管理协会副秘书长兼电子竞技工作委员会会长王国基指出："相关部门的有力举措，为电竞发展奠定了重要基础。"这种官方的认可，对于改变公众对电竞的刻板印象、提升电竞社会地位起到了至关重要的作用。

在产业标准化方面，中国电竞行业正处于体育化发展的关键阶段，产业标准与人才标准的协同构建成为这一进程的核心引擎。在产业端，国家政策与地方实践形成合力，电竞多个关键领域已完成从"经验主导"到"规则引领"的转变。这种转变的意义在于，它为电竞产业的规模化、规范化发展提供了可复制的模式和标准。

地方政府也积极响应国家政策，从资金扶持、产业集群、生态优化等多个方面出台配套措施，激励电竞产业的高质量发展。这些地方性政策往往更加具体、更有针对性，能够因地制宜地解决当地电竞产业发展面临的具体问题。

值得注意的是，电竞的标准化建设不仅仅停留在产业层面，还延伸到人才领域。职业培训和学历教育双轨并行的模式，不仅明晰了电竞相关技能要求，也规范了电竞职业发展通道。这种做法既满足了现阶段对专业人才的迫切需求，也为行业的长期可持续发展储备了人力资源。

5 发展趋势与前景展望

随着技术不断创新和市场持续深化，中国电竞产业正迎来新一轮转型升级。展望未来，产业发展将呈现以下几大趋势：

全球性赛事将成为电竞国际化的重要契机，电竞奥运会、电竞世界杯等重大赛事将构建起跨国电竞生态，为中国电竞产业的全球化发展夯实基础。这类综合性国际赛事不仅能进一步提升电竞的社会认可度，也可能成为电竞产业发展史上的重要里程碑。

在人才培养方面，职业标准和教育体系的完善将有助于缓解当前电竞人才短缺的问题。随着电竞产业规模的扩大和复杂度的提高，对专业人才的需求也越来越迫切。建立起从职业教育到高等教育的多层次人才培养体系，将是支撑产业可持续发展的关键一环。

科技赋能也将成为电竞产业进化的重要驱动力。随着5G、人工智能、虚拟现实等前沿技术在电竞领域的广泛应用，将从多个维度重塑电竞产业形态。在场馆内，多媒体、区块链、无人机等先进技术已经开始应用于赛事直转播、选手集训和内容制作等环节。这些技术的引入，不仅会提升赛事的观赏性和互动性，也可能催生出全新的赛事形式和商业模式。

从用户层面看，全民化参与将成为电竞社会影响力的基石。电竞赛事正通过"向下渗透、向外扩展、向内参与"的路径，打破传统电竞"核心圈层"的用户局限，将赛事从职业舞台延展至更广阔的日常生活场景。这种普及不仅扩大了用户基础，也增强了电竞社会的合法性。

中国电竞产业正处在从高速增长向高质量发展的转型阶段。在政策支持、技术进步与市场需求的三重驱动下，电竞产业的未来充满无限可能。正如业内专家所言，中国电竞产业正在"规范化、主流化、国际化方向上稳步前行"。只要紧紧抓住政策利好和全民关注的有利机遇，不断加强内容创新与技术应用，中国电竞有望在全球舞台上展现更强大的竞争力与影响力。